Archive for Dezember, 2007
Insgesamt wird nach meiner Einschatzung 2008 ein weiteres Wachstumsjahr aller LOHAS Markte darstellen und noch die Ereignisse von 2007 toppen.
Öko-Lifestyle, ethischer Konsum, körperliche und geistige Gesundheit, Spiritualitat und nachhaltiges Leben werden noch weiter in den Mainstream vordringen: Es wird neue Bücher, Ratgeber und Managementliteratur geben, neue Kinofilme, Dokumentationen, Publikums- und Fachzeitschriften, Webseiten, Blogger, Veranstaltungen und neue Berufe, neue Marken und Einzelhandler. Der Markt in den USA zeigt da die Richtung.
Die Öko-Unternehmen der ersten Generation (und haufig Marktführer in ihrem Segment) werden zunehmend Konkurrenz aus dem konventionellen Markt bekommen und von kleinen stylischen neue Brands, die sich über viral Marketing verbreiten. Für die alten Marken wird es neue Herausforderungen geben: Wie differenziert sich hochwertiges Öko vom Mainstream-Öko und wie spreche ich die neuen Ökos an? In diesem Zusammenhang wird es bestimmt auch ganz neue Joint-Ventures aus erster und zweiter Öko-Generation geben.
Das Thema Greenwashing wird in 2008 deutlich an Relevanz gewinnen. Es wird wichtiger werden, ernstes und echtes Engagement der Konventionellen von einfachen PR- und Werbeaktionen zu unterscheiden. Es wird spannend zu sehen, wie die Unternehmen mit der sich vernetzenden LOHAS Szene umgehen werden, wie echter Dialog möglich wird, wie transparent die Unternehmen werden und wie ernst sie die offenen und direkten Fragen aus der Community nehmen werden.
In diesem Zusammenhang werden das Internet als Kommunikationsinstrument und insbesondere die Techniken des Web 2.0s in der Wichtigkeit im Kommunikationsmix zunehmen. Der Web 2.0 Guru Mark Pohlmann formulierte den treffenden Satz: „Nur wer Teil der Gesprache ist, kann es beeinflussen“. Zentral wichtig für alle Marktteilnehmer wird das Thema Networking und Kooperationen werden. In einem so frühen und stark wachsenden Markt ist dies ein sinnvoller Weg, um mit wenigen Ressourcen Großes zu bewegen.
Denn gerade mit den zunehmenden Medienangeboten und potenziellen Werbeflachen werden die Werbetöpfe auf mehr Anbieter verteilt werden. Hier sind kreative Werbeformen gefragt, um mit geringem Budget, große Reichweite zu erzielen.
Für mich persönlich bietet das neue Jahr viele Chancen - gerade jetzt, da ich selbstandig bin. Folgende Themen werden mich primar beschaftigen: LOHAS Consulting, Ethical Fashion, die Marke KarmaKonsum und die nachste LOHAS Konferenz.
Also lasst uns mit Freude und Zuversicht in das neue Jahr starten. Ich wünsche Euch alles Gute, Gesundheit, Erfolg und Zufriedenheit mit dem was kommen wird.
Das ist mein letzter Blogeintrag in diesem Jahr - ich bin dann offline und werde mich mit meiner Familie und Freunden ein paar Tage zur Entspannung in ein Yogacenter zurückziehen.
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Dezember 26th, 2007
In der Summe gesehen war das Jahr 2007 ein Jahr, in dem Umweltschutz und Klimawandel eine große Bedeutung erhielt. Immer mehr Konsumenten, Medien und Unternehmer erkannten die Notwendigkeit von nachhaltigem Handeln.
Der UN-Klimabericht scharfte die Sensibilitat der Menschen, wie es um den Planeten steht. Das Thema Nachhaltigkeit erreichte darüber den Mainstream, die konventionelle Branche erkannte zunehmend die Notwendigkeit und ungewöhnliche Angebote und Kooperationen entstanden genauso wie neue Marketingbegriffe wie Greenwashing oder C02-neutral. LOHAS wurde durch die Medien verbreitet und das Schlagwort war so oft wie nie zuvor in den Google News zu sehen.
Hier ein persönlicher Jahresrückblick anhand meiner Beitrage, die für mich wichtige Punkte in 2007 markieren:
Am 4. Januar schrieb ich noch unter der Domain excitinggreen.de meinen ersten Blogeintrag zum Thema “Green Streetwear”. Dies markierte für mich den Einstieg in die praktischen Weiten des Web 2.0. Ich vernetzte mich mit anderen Öko-Bloggern im Netz, lernte RSS-Reader zu nutzen und war begeistert von den Möglichkeiten, die mein Blog mir bot - und wie schnell ich damit Aufmerksamkeit erzeugte. Seit diesem Tag habe ich 406 Beitrage verfasst und im November waren 11.000 Besucher auf meiner Seite.
Im Januar nimmt die internationale Wirtschaftszeitung Businessweek das Thema Nachhaltigkeit auf den Titel und McDonalds schenkt Fairtrade Kaffee in UK aus.
Im Februar titelt der Stern “Grüner Leben” und die weltgrößte Bio-Messe Biofach findet mit bisher unerreichten Aussteller- und Besucherzahlen statt. Der Klassenfeind der Naturtextilbranche H&M veröffentlicht in einer Pressemeldung, zukünftig mehr Produkte aus Biobaumwolle anzubieten.
Im Marz startet einer der größten deutschen Einzelhandler Tchibo den Vertrieb von Ökostrom aus dem Hause Lichtblick und das Zeit Wissen Magazin titelt “Die Welt retten”. Eike Wenzel vom Zukunftsinstitut gibt die erste deutsche Studie zum Thema LOHAS heraus: Titel “Zielgruppe LOHAS - Wie der grüne Lifestyle die Markte erobertâ€
Im April öffnet die erste Ethical Fashion Boutique Glore in Nürnberg und die Bild-Zeitung geht mit Greenpeace eine vorher undenkbare große Kooperation ein.
Im Mai kommt Yoga als Titelthema im Fokus , die Bildzeitung steigt in den Vertrieb von Ökostrom ein und mein Blog erhalt die erste Medienaufmerksamkeit durch ein kleines Interview in der Marketingfachzeitschrift Horizont. Der “Bösewicht” Nike verkündet soziale Verantwortung als langfristige Kernstrategie, die Finacial Times Deutschland schreibt einen großen Artikel über LOHAS, und ich erhalte in einem Fernsehbericht die Möglichkeit, den LOHAS zu verkörpern. Ausgestrahlt wird die Sendung am 23. Juli 2007.
In diesem Zusammenhang nenne ich meinen Blog in KarmaKonsum um und bin heute noch froh darüber. Die Süddeutsche schreibt über Ethical Fashion und ich besuche die Modemesse Premium, die das Leitmotto LOHAS hat.
Im Juli erfahre ich, wie vernetzt die Blogosphare ist und dass auch konventionelle Blogger meinen Öko-Blog lesen und ich freue mich riesig, das Deutschlands führender Blogger Robert Basic auf KarmaKonsum verweist. Ich lerne Darren kennen, der mit mir gemeinsam die erste LOHAS Konferenz plant - wir kommunizieren Ort und Termin im Juli. Im Juli taucht auch erstmals der Begriff Greenwashing in meinem Wortschatz auf. Am 7.7.07 findet der größte bisher da gewesene weltweite Medien-Event LiveEarth statt.
Im August kauft der Medienkonzern Discovery die größte weltweite LOHAS Webseite Treehugger.com. Die Post führt das klimaneutrale Packchen ein und das konservative Blatt FAZ schreibt tatsachlich über LOHAS.
Im September herrscht Grünes Klima auf der IAA und die erste deutsche LOHAS Konferenz findet durch mich und Darren organisiert in Frankfurt statt. Ein toller Abend mit vielen netten Kontakten, die ich vorher nur virtuell kannte. Der Textil-Discounter C&A startet ein Sortiment aus Biobaumwolle.
Oktober: Mein erster Monat in der neuen Freiheit als Unternehmer und ich starte inspiriert von Reto meinen ersten und bisher einzigen Blog Karneval zum Thema Greenwashing. Der Burda Verlag startet die Pre-Launch-Seite von ivy-world.
Die Unternehmensberatung Ernst & Young veröffentlicht eine Biolebensmittelstudie unter dem Titel LOHAS.
Im November passiert dann wieder wichtiges: Utopia startet erfolgreich das erste deutsche Web 2.0 Portal für LOHAS und Burda beginnt mit der ersten Ausgabe des ersten deutschen Green-Lifestyle Magazins, in der ich auch abgelichtet bin.
Im Dezember organisieren Herwig Danzer und ich das Blogger-Treffen für die Biofach 2008 und die Klimaaktion Licht aus macht den Stromkonzernen Angst vor einem Netzausfall. In der Welt Online taucht das Gerücht auf, dass auch der Bauer Verlag ein LOHAS Magazin für 2008 plane.
Puh, das war ja eine ganze Menge, was am Markt passiert ist. Ist für mich selbst schon beeindruckend mal in der Übersicht zu sehen, worüber ich alles berichtet habe. …
Persönlich war 2007 ein Jahr der großen Veranderungen: Ich wuchs mit meiner Frau und kleinen Tochter Luna zu einer richtigen Familie zusammen. Wir legten uns sogar einen eigenen Schrebergarten an. Luna hat sich von einem Baby zum Kleinkind entwickelt: Sie lernte sitzen, stehen laufen, gestikulieren und die ersten Worte sprechen. Durch meine Entscheidung zur Arbeitsreduzierung durfte ich intensiv daran teilhaben, viel Zeit mit meiner Familie verbringen und meine Frau in den Herausforderungen des Elternseins unterstützen.
Auch beruflich war 2007 ein Jahr des Vernetzens und der Veranderung. Durch den Blog habe ich so viele neue und nette Menschen kennen gelernt - euch allen ein großes Danke für die echten und virtuellen Begegnungen und das Feedback. Beruflich hieß es für mich in 2007 “Raus aus dem Angestelltensein und rein ins Unternehmertum”. Nach jetzt drei Monaten freiberuflicher Tatigkeit kann ich sagen, ich bin froh so wie es ist. Die anfangliche Angst und Unsicherheit ist verflogen und ich sehe optimistisch in das neue Jahr mit vielen neuen Chancen …
Aber darüber werde ich noch berichten, welche Markteinschatzungen und Hypothesen ich für den LOHAS Trend 2008 habe.
Euch alles Gute für 2008, Geduld und Kraft in der Umstellung Eurer Konsumgewohnheiten, Gesundheit und Freude.
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Dezember 26th, 2007
Ich wünsche allen Besuchern von KarmaKonsum besinnliche Festtage …
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Dezember 23rd, 2007
Bei Herwig gibt es hier eine Liste der 18 Blogger, die sich zu unserem Networkingtreffen auf der Biofach am 22. Februar 2008 angemeldet haben.
Es sind noch Platze frei, also Ihr Öko-Blogger da draussen - jetzt anmelden und Presseausweis sichern … Einfach eine Email mit Namen und Domain des Blogs an Geoffrey Glaser von der Messe Nürnberg senden.
Ich freue mich drauf 
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Dezember 23rd, 2007
Ein sehr lustiges und tiefsinniges Video von Martin Unfried, der unter dem Künstlernamen Ökosex eine TAZ Kolumne schreibt und unter gleichem Namen mit Band rockt
Er selbst bezeichnet seine Arbeit als Ökotainment und glaubt daran, Ökotainment wahrscheinlich weltweit der Trend des Jahres 2008 wird.
Hier sein aktuelles Musikvideo zu Weihnachten ohne Atom.
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Dezember 22nd, 2007
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Für ein grünes Image bis zur Expo 2010 in Shanghai, arbeitet die Volksrepublik China an einem ehrgeizigen Ziel: Auf der Insel Choming im Mündungsgebiet des Yangtze Flusses soll für knapp eine Milliarde Euro die Ökostadt „Dongtan“ aus dem Boden gestampft werden.
Bis 2010 soll das zur Stadt Shanhai gehörende Dorf mit 10.000 Bewohnern in dem Vogel-Naturschutzgebiet Dongtan entstehen. Bis 2020 sollen dann 80.000 Menschen diese Stadt bewohnen, in der energiesparende und batteriebetriebene Busse, solar-angetriebene Wassertaxis, stadtische Nahrungsmittelfabriken für Bio-Gemüse (betrieben mit Biogas-Energie aus Müll) die Lebensqualitat verbessern und das LOHAS Herz höher schlagen lassen.
Angesichts des momentan kaum nachhaltigen Klimabildes dieses risiegen und bevölkerungsreichsten Landes der Erde scheint es allerdings keine leichte Aufgabe, das Ruder in Richtung eines grüneren Images herumzureißen.
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Dezember 20th, 2007
Ein echt guter TV-Bericht über die sehr innovative Fashion-Marke armedangels aus Köln. Der Beitrag gibt einen schönen Einblick in die Entstehungsgeschichte, die Hintergründe von Ethical Fashion und die Arbeitsweise des jungen Labels - sauber Jungs - weiter so
Hier geht es zum Online-Format des Films
Ps. In der gleichen Sendereihe Echtzeit gab es im Juli diesen Jahres ein LOHAS Portrait von mir.
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Dezember 18th, 2007
Für alle die sich für sozioökonomische Einteilungsversuche der Gesellschaft interessieren, habe ich einen Beitrag der amerikanischen Firma Experian Local Market Services gefunden. In dem schlagt die Productmanagerin Angelika Kaprelian vor, den grünen Markt- oder besser die Green Consumers, in vier Gruppen einzuteilen:
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Leider gibt es keine Erlauterung zu den Grundlagen und der statistischen Stichprobe. Aus Marketingsicht aber trotzdem ein interessanter Film um die ökonomisch noch wenig erforschte Bedeutung von uns Lohas weiter zu konkretisieren.
Obwohl der ökonomische und konsumistische Bereich der Lohas ein absolut wichtiges Feld darstellt, sollten wir aber dennoch nicht vergessen, dass es sich - wie es der Name ja schon sagt - um einen Lebensstil handelt. Dieser drückt einen Lebensentwurf auch jenseits des Konsums (z.B. in Freizeit, Mediengebrauch oder kultureller Praxis) als Vehikel der Stilisierung des Lebens aus.
Vor allem qualitativ messbare Größen wie Motivation, Einstellungen, Wertorientierungen und Selbstbilder können am Ende auch Handlungsstrategien und daraus resultierende Verhaltensmuster wie ethischen Konsum erklaren. Die Gliederung der Gesellschaft in vier (soziale) Typen ist zwar informativ aber sicher noch nicht differenziert genug.
Angesichts der breit diskutierten Hypothesen zum Wandel der Sozialstruktur im Zuge von Individualisierungs- und Pluralisierungsprozessen unserer Gesellschaft gibt es sicher noch so manche interessante wissenschaftliche und ökonomische Ansatze zu erkunden: Denn „nur wer genügend Licht ins Dunkel bringt, ist auch sicher auf der Straße unterwegs“.
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Dezember 18th, 2007
Ein kreativer CSR-Ansatz der Multimedia-Agentur DieFirma - ein gutes Beispiel, wie man mit seinen Firmen-Kernkompetenzen (hier Websysteme entwickeln), Gutes tuen kann.
Zitat: Deshalb möchte Die Firma in diesem Jahr mit ihrem Weihnachtsgruß keine großen Worte verlieren, sondern zur Tat schreiten. Wir wollen Ihre “Gute Tat” sein. Sie sind herzlich eingeladen, uns eine herausfordernde Mission vorzuschlagen, die wir 2008 erfüllen werden.
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Dezember 18th, 2007
In der Welt Online lese ich heute das Gerücht, dass auch die Verlagsgruppe Bauer an einem grünen Lifestyle Magazin arbeitet.
Zitat: Seit Kurzem wird in dem Entwicklungslabor an einer Zeitschrift für grünen Lifestyle gebastelt. Die Idee dazu hatte Isabelle Flohr, einst Gründungschefredakteurin des Frauenmagazins “Joy” aus dem Hause MVG.Â
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Dezember 17th, 2007
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